Bạn đang muốn theo đuổi nghề viết trong lĩnh vực marketing nhưng không biết nên chọn làm Content Writer hay Copywriter? Hai khái niệm tưởng chừng giống nhau này thực ra lại rất khác biệt về mục tiêu, phong cách và kỹ năng chuyên môn. Việc hiểu rõ Content Writer và Copywriter khác nhau như thế nào không chỉ giúp bạn phát triển đúng hướng, mà còn tăng giá trị cá nhân trong mắt nhà tuyển dụng.
Hãy cùng khám phá chi tiết qua bài viết dưới đây!
Định nghĩa Content Writer và Copywriter
Content Writer là gì?
Content Writer là người chuyên tạo ra nội dung mang tính chia sẻ, giáo dục hoặc cung cấp giá trị dài hạn cho người đọc. Họ thường viết các bài blog, bài SEO, hướng dẫn, ebook… với mục tiêu chính là thu hút, giữ chân và xây dựng lòng tin từ người dùng thông qua kiến thức hữu ích.
Ví dụ: Một bài viết chia sẻ “5 bước giúp bạn viết một bài content chuẩn SEO” là một sản phẩm của content writer.
Copywriter là gì?
Copywriter là người viết nội dung nhằm gây chú ý và thúc đẩy hành động ngay lập tức. Họ tạo ra những câu chữ ngắn gọn, hấp dẫn như slogan, quảng cáo, email marketing, caption… để khơi gợi cảm xúc và thôi thúc người đọc click, mua hoặc đăng ký.
Ví dụ: Một đoạn quảng cáo trên Facebook như “Khóa học tiếng anh cấp tốc – Giảm giá 50% trong hôm nay!”.
So sánh điểm khác nhau giữa Content Writer và Copywriter
| Tiêu chí | Content writer | Copywriter |
| Vai trò | Tạo ra những thông tin mang giá trị hữu ích nhằm thu hút người đọc. | Tạo ra thông tin nhằm thúc đẩy người đọc thực hiện một hành động cụ thể như mua hàng, đăng ký,… |
| Mục tiêu chính | Cung cấp những thông tin giá trị, xây dựng uy tín thương hiệu, giữ chân khách hàng tiềm năng, tiền đề cho bán hàng trong tương lai. | Kêu gọi hành động, tăng doanh số, chuyển đổi lượng khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế. |
| Phong cách viết | Bài viết dài, chi tiết, đi sâu nhằm giải thích rõ ràng vấn đề. | Ngắn gọn, súc tích và chứa đựng cảm xúc. |
| Kênh phổ biến | Thường là blog, SEO, email hướng dẫn, website. | Thông qua quảng cáo, banner, email marketing. |
| Đo lường hiệu quả | Dựa trên thời gian người đọc ở lại trang và lượt xem. | Dựa trên tỷ lệ chuyển đổi và số đơn hàng. |
Có thể kết hợp cả hai không?
Câu trả lời là có!
Ngày nay, yêu cầu đối với công việc viết content là cao. Để tạo ra lợi thế cạnh tranh, một người thường sẽ đảm nhiệm cả hai vai trò content writer và copywriter. Họ sẽ linh hoạt giữa hai vai trò để phù hợp hơn với công việc đang đảm nhiệm. Đặc biệt là trong môi trường các doanh nghiệp nhỏ hoặc team marketing đa năng thì điều này là cần thiết.
Một bài blog (content writer) vẫn cần tiêu đề hấp dẫn, các đoạn CTA mạnh mẽ (thuộc copywriter) để giữ chân người đọc và thúc đẩy hành động. Do đó, sự kết hợp giữa hai kỹ năng là một lợi thế lớn trong nghề.
Một số vị trí “hybrid” phổ biến trong ngành marketing hiện nay:
- Content Marketing Executive / Specialist: Viết bài blog, làm SEO, viết landing page, đồng thời triển khai email marketing, social content – kết hợp giữa viết dài (content) và viết chuyển đổi (copy)
- Social Media Content Creator: Viết caption cho Facebook, Instagram, TikTok, đồng thời sản xuất nội dung có chiều sâu cho fanpage hoặc nhóm cộng đồng.
- SEO Content Copywriter: Viết bài chuẩn SEO nhưng không khô khan – cần lồng ghép CTA, từ khóa chuyển đổi, heading hấp dẫn.
- Email Marketing Specialist: Soạn email nuôi dưỡng khách hàng (content) và email bán hàng, chốt đơn (copy).
- Performance Content Marketer: Viết nội dung quảng cáo, landing page, kịch bản video ads nhưng phải tối ưu hiệu suất chuyển đổi.
Ai phù hợp với Content Writing hoặc Copywriting?
Để có thể chọn được một hướng đi phù hợp với bản thân về sau, cần dựa trên nhiều tiêu chí. Mỗi người sẽ có điểm mạnh và điểm yếu khác nhau. Cần cân nhắc thật kỹ trước khi đưa ra quyết định để tránh hối hận về sau.
Một số tiêu chí để bạn tham khảo:
| Tiêu chí | Phù hợp với content writer | Phù hợp với copywriter |
| Thích viết dài, nghiên cứu sâu | Có | Không |
| Thích chơi chữ, sáng tạo khẩu hiệu | Không | Có |
| Kiên nhẫn, thích hướng dẫn chi tiết | Có | Không |
| Năng động, yêu thích bán hàng | Không | Có |
Nếu bạn là người logic, thích phân tích, tìm hiểu chuyên sâu, viết blog, làm SEO thì hãy theo hướng content writer. Còn bạn yêu thích quảng cáo, sáng tạo, tạo ra nội dung chuyển đổi thì copywriting là một sự lựa chọn sáng suốt đối với bạn. Nhắc lại là nên cân nhắc kỹ trước khi đưa ra lựa chọn!
Ngoài ra, để không phải gò bó theo việc phải theo cái này hay phải theo cái kia, bạn có thể hoàn toàn chọn đi theo một hướng trước. Vững nền tảng rồi, bạn học thêm các kỹ năng còn lại để linh hoạt hơn trong hai vai trò. Và chọn theo một số vị trí “hybrid” đã được đề cập phía trên.
Lời kết
Content Writer và Copywriter – mỗi vị trí đều có vai trò quan trọng và sức ảnh hưởng riêng trong chiến lược marketing. Dù bạn yêu thích viết lách cung cấp giá trị hay đam mê những câu chữ thuyết phục bán hàng, thì điều quan trọng nhất vẫn là chọn đúng hướng – phát triển đúng kỹ năng.
Đừng đứng giữa ngã ba phân vân! Hãy bắt đầu học thử cả hai, trải nghiệm thực tế và nhận ra đâu là thế mạnh của bạn.
